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榆林傳媒中心媒體融合紀實
發布時間:2019-06-06 09:15 來源: 榆林日報 李小龍

走進榆林傳媒中心的融媒體報道指揮中心,撲面而來的科技感、現代感讓人震撼,由指揮調度系統、線索匯聚系統、選報題系統等環環相扣組成的現代化融合傳播模式,更是讓人眼前一亮。

2018年12月20日,陜西省媒體融合工作現場推進會在榆林召開,標志著榆林近年來致力于傳統媒體和新興媒體融合發展的探索取得了實質性成果。

目前,榆林傳媒中心已經構建起了“報、臺、網、端、微”五位一體的傳播體系,初步形成了“移動優先、一體策劃、一次采集、多種生成、多渠道發布”的傳播格局,提高了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

改革——持續推動內部創新

榆林市媒體融合改革工作在市委、市政府的高度重視下,自2015年正式啟動以來,經過一年多的考察學習、調查研究、方案論證等工作,于2016年決定對榆林日報社、榆林廣播電視臺、榆林新聞網三家新聞單位進行創新改革。

2016年12月16日,榆林傳媒中心揭牌儀式在榆林市高新區新聞大廈舉行。榆林傳媒中心由榆林日報社、榆林廣播電視臺、榆林新聞網融合組建而成,中心揭牌標志著榆林媒體融合發展進入了一個新階段。

2017年7月,榆林“百姓問政”平臺正式上線運行,全市12個縣市區和136個部門單位入駐,為廣大市民搭建起向政府表達訴求的新渠道。截至目前,平臺每天受理問政帖文100多條,總帖文量6.3萬條,總瀏覽量突破600萬人次,部門答復率100%。依托這個平臺,榆林傳媒中心在APP、報紙、廣播和電視開辦“百姓問政追蹤”“問政綜述”和“問政集萃”專欄,對群眾反映強烈的問題進行追蹤報道,為網民解決了大量實際問題。

2018年9月,榆林傳媒中心占地200平方米、擁有40個工位和34平方米顯示大屏的融媒體報道指揮平臺建成,實現了線索匯聚、傳播策劃、采訪安排、稿件監測、發布安排、產品審核、傳播評估、效果反饋的日常化。同年10月,榆林傳媒中心根據融合發展工作要求,將原榆林日報網、榆林新聞網、塞上明珠網三網資源進行整合后,全新上線運行榆林網,打造本地大型綜合性門戶網站,并取得互聯網新聞信息服務許可證。與此同時,榆林日報報史館、榆林廣播電視臺臺史館、黨建館、圖書館、“走出家鄉的榆林人”展館“五館”建成。

作為主流媒體,我們深知用戶在哪里,觸角就應該在哪里;讀者在哪里,陣地就應該在哪里。2018年11月,榆林傳媒中心官方抖音號開通。截至2019年5月底,共發布作品658條,播放量15.6億,獲得5040.5萬點贊,收獲80.7萬粉絲。播放量突破千萬的視頻有18條,并多次登上抖音熱搜榜第一位,有46條視頻播放量達到千萬以上,涉及社會、民生、熱點等多方面內容,宣揚人間真善美,傳播網絡正能量。

融合——努力提升宣傳質效

融合報紙、廣播、電視、網站、新媒體這些不同業態的新聞介質,在全國還沒有成熟的先例可循,這成為融合的重點和難點。

2018年11月5日,市委、市政府印發了《關于推進榆林傳媒中心深度融合發展的實施意見》,提出了用三年時間,把榆林傳媒中心打造成陜甘寧蒙晉交界有影響力的主流媒體旗艦。

榆林傳媒中心主動擁抱媒體變革大潮,積極投身媒體融合發展實踐。從推進運行機制改革入手,進行組織架構重置,開展干部人事制度、薪酬分配制度、媒體深度融合三項改革。

中心按照“編制不變,打破身份,擇優上崗,以崗定薪”的原則,推動新聞內容、技術應用、平臺分發、人才隊伍的全面融合。用人制度打破身份,統一管理,不分在編和聘用,全員競聘,雙向選擇,并推行首席編輯、首席記者、首席播音、首席制作制度,把人才用到最適合的崗位上來。薪酬分配建立動態績效考核體系,從經營創收中提取60%用于績效考核分配,充分調動了全員的工作積極性。組織精兵強將,開展技術攻關,立足現有技術條件,借鑒引進新技術,優化匹配物理硬件和管理軟件,全力打通一報兩臺一網和兩微一端技術平臺,成功開發并建成跨媒體、跨網絡、跨終端的技術應用平臺。

榆林傳媒中心突出移動優先,以移動端為核心,按照跨部門搭配、項目制實施的方向,實現資源共享、內容共享、渠道共享、人員共享,重點在“準、新、微、快”上下功夫,發揮不同媒介的優勢,新聞報道新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播梯次跟進,利用短視頻、直播、H5、虛擬主持人、VR、無人機等各種技術,讓直播化、移動化和產品化成為融媒體報道的主要手段,形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的多元傳播體系,創造與主流媒體品質相一致的更多的新聞精品,提供更好的用戶服務。

2018年9月16日,首屆榆林國際馬拉松賽在榆林市世紀廣場鳴槍開跑。該賽事吸引了來自全球22個國家和地區的近萬名參賽選手參加比賽。榆林傳媒中心派出報道團隊,通過電視與新媒體等多種媒介對比賽進行了全程直播,點擊量超100萬,創歷史紀錄。榆林國際馬拉松賽的成功舉辦,得到國家體育總局和省體育局的高度認可,入選“2018最具影響力馬拉松賽事排行榜”Top100。

實踐——精心打造媒體品牌

經過幾年的探索和實踐,榆林傳媒中心融合發展取得了較好的成績。通過整合優質媒體資源,讓榆林傳媒中心成為集報紙、廣播、電視、網站、APP、微信、微博等為一體的精品信息發布平臺。

中共榆林市委機關報《榆林日報》,發行量5.6萬份,是傳達黨委、政府聲音的權威力量;榆林電視臺一套、二套共有12檔欄目,全天播出,覆蓋全市12個縣市區,實現無線、有線、IPTV和移動端收看;榆林廣播FM99.4、95.6、101.0三個頻率,分別為綜合新聞、交通文藝、生活資訊,是全市30多萬車主的好朋友;由榆林日報網、塞上明珠網、榆林新聞網三網合并組成的榆林網是榆林本地最大的綜合性門戶網站;“榆林發布”APP和“榆林日報”APP,“榆林發布”、“榆林日報”、榆林TV3個中心層級的微信公眾號,下載量和關注量持續增長。截至5月底,全中心各平臺總用戶量近200萬,其中新媒體粉絲達170萬。

2018年5月,在第十三屆中國傳媒大會上,《榆林日報》獲得“金長城傳媒獎·中國傳媒融合發展十大影響力地市黨報”,榆林廣播電視臺《零距離》獲得“金長城傳媒獎·中國年度影響力地面電視欄目”。2018年10月,榆林日報報史館、榆林廣播電視臺臺史館、黨建館、圖書館、“走出家鄉的榆林人”展館“五館”建成。2018年11月,榆林日報社榮獲中國報業協會“改革開放40年·報業經營管理先進集體”稱號。在2018年第七屆全國新媒體大會上,“百姓問政融媒體案例”榮獲中國報業融合發展優秀案例獎。榆林廣播電視臺《遺失的彩禮》榮獲第十一屆全國微視頻短片欄目劇類二等獎。2018年,榆林傳媒中心《創新載體方式打造融合精品——全省首家市級融媒體中心成立》獲2018年度全省宣傳思想文化工作創新項目競賽一等獎。2019年1月份和3月份,榆林傳媒中心官方抖音號先后位居全國媒體抖音號月榜第23位、第9位。

舉目已覺千山綠,宜趁東風馬蹄急。

站在新的起點,榆林傳媒中心將激發融合發展新動力,完善改進機制體制,瞄準前沿科技,拓展傳播渠道,研發融媒產品,不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,牢記舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務,不忘初心,牢記使命,全力打造新型主流媒體的強大宣傳輿論陣地,為榆林高質量發展作出新的更大貢獻。

融合發展永遠在路上。

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